亏12亿又遭美女主播抛弃 美颜神器末路

2019-03-22

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由硬入软不容易。

“我试过用美图手机直播,打开黑漆麻黑。”做过多年主播的张倩(化名)对时间财经说,极在乎屏幕中形象的她,并不认为美图手机足够好用。“也就是摄像头可以,其他都是垃圾,摄像头光感也很差。”颇为讽刺的是,未能抓住这位爱美主播心的美图智能手机,也被它的创造者美图公司放弃了。

“是的。”美图公司方面向时间财经确认了,2019年年中完全关闭智能手机业务的消息。“因为手机业务已经交给小米做了。”但仍称作美图手机。

被称为美颜神器的美图手机就此易主。这也意味着,美图公司转换赛道。在美图公司2018全年业绩的电话会议上,美图公司CEO吴欣鸿说:“2018年8月,我们宣布了‘美和社交’的战略,这一战略的核心是将美图秀秀转型为社交平台,在此我们投入了较多的资源与努力。”

沉甸甸的手机

智能手机业务对美图公司而言太过沉重。

美图相机相比美图秀秀,“就是一个2G的美图秀秀和100M的美图秀秀的美颜能力区别。”数码行业从业者魏峥(化名)对时间财经表示,可以做到“拍的时候实时美颜,但是这个差别对于对大多数人来说没有什么意义。”况且,“做硬件占用的现金流太多了。”魏峥解释了为何美图公司放弃了智能手机业务。

事实上,虽然美图手机平均售价提高到2776元,平均毛利率维持在42.87%,算是业内比较高的水平,据2018年中报显示。但美图手机的销量一直局限在小众,且持续下滑,上市五年来,总出货量仅为350多万台,不及2018年中国智能手机销量冠军OPPO的7894万台的零头。

2018年上半年美图手机销量环比更是下降了26.71%。2018年全年美图公司仅发布了“美图T9”,对手机行业已经表现出了心灰意冷。

就整个手机行业而言,竞争已经超越激烈,堪称生死之局。据IDC数据,2018年全年,中国智能机市场容量3.98亿台,同比下降10.5%。在全年TOP10品牌中,仅有华为、荣耀、vivo实现了同比增长,其他手机品牌均出现不同程度的下滑趋势。其中,魅族更是销量下滑了79%。

但智能手机一直以来在美图公司中的地位是——主要的营收来源。查阅财报可知,美图公司近3年7成以上的营收来自智能硬件,剩下才是其互联网业务收入。如今美图公司要从硬件转向,则意味着公司收入将会锐减。

美图滑坡

美图公司的业绩下滑早有征兆。

公开数据显示,2017年美图整体亏损4600万元、2016年整体亏损5.41亿元,2016年至今美图累计亏损7.11亿元。同时,营收、产品、和活跃用户数三重数据均有下降,美图盈利并不乐观。

在美图3月20日的最新财报中,2018年全年亏损12.55亿元,经调整亏损8.79亿元。其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿和2亿元。2019年年中前完全关闭的也正是这两项业务。

使得美图2018年成本大增的还包括了销售以及营销开支,增至10.21亿元。值得注意的是,这其中还包括了赞助若干真人秀节目一次性支出的2亿元。

如今的美图与上市之初已有天壤之别,2016年12月15日,美图公司在香港主板挂牌上市,发行价8.5港元,融到了大概6亿美元,市值超过46亿美元,轰动一时。这也是继腾讯之后12年来香港最大的互联网IPO。

随后,美图公司创始人蔡文胜的儿子Cai Rongjia开始在高位减持美图股份,从原来持有的7.1%几次减持到4.99以下。据香港证券相关规定,持股低于5%再减持不必申报),套现金额逾9亿港元。

蔡文胜

对此,现年49岁的蔡文胜在回应媒体说,这是为了保证价格不跌破发行价的绿鞋安排,“我儿子那8700万股,就是绿鞋的安排,这是整个公司早就定下来,所有股东都同意的。”虽然是美图的非一致行动人,蔡文胜儿子持股不设仅禁售期。但此举仍然受到媒体质疑其中存在灰色操作地带。

2017年6月15日,美图股票解禁期满,包括IDG资本、创新工场、启明创投、老虎环球基金等机构股东也开始减持,导致美图股价大跌。如今,除了IDG仍有持股外,其他机构投资者均已经离场。

虽然,蔡文胜曾回购大量美图股票以示信心,仍有市场观察人士质疑这只是管理市值的表面功夫。“不排除私底下用各种方式已经出货了,应该是抽屉协议。”资深互联网观察人士徐正(化名)曾对时间财经说。

如今尚不清楚蔡文胜增持美图的资金来源。2018年4月有财经媒体称,虚拟货币BEC正是蔡文胜在操作,BEC曾达到百亿美元市值,遭遇安全漏洞后归零,其资产可能被收割,用来增持美图。蔡文胜股掌下的美图股价犹如喷泉高起,最终落地。蔡文胜儿子以绿鞋名义减持,机构股东也已减持,剩下的恐怕只有站在高位的小股东了。

但美图公司的核心能力仍未完全消散。兴业证券在美图2018年年中报分析中表示,美图积累的近百亿人脸图像数据库,300余人的MTlab技术团队,在人脸识别、图像分割、图像增强、图像生成等方向具备领先优势。

也就是说,即便手机品牌授予小米,但美图仍然负责影像技术及算法的原因。除了手机外,美图尚有美颜类软件美图秀秀、还有一个是短视频软件美拍。

“作为中国最早的一批短视频产品,美拍仍是公司核心产品之一。公司不会放弃短视频业务,会基于用户的属性、需求,在工具和社交业务上不断做创新,未来美图秀秀也会视频化。”美图CEO吴欣鸿表示。

但视频也好,社交也罢,互联网巨头腾讯、百度、阿里、头条等等都在济济于此,布局颇多。那么,依靠互联网业务,能否驱动美图实现从硬到软的转型呢?很难预料。


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